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  品牌展会与知识产权
  时间:2008/10/20 17:13:38 作者:

所谓“品牌展览”通俗的讲就是知名度高与形象好的展览。中国人在给品牌展会下定义时往往在意它的市场定位、展会理念、规模大小、服务意识。社会效益、经济效益等因素,却很少用是否尊重知识产权这把尺子去衡量。 
 

  展览业归属于服务贸易领域,它体现出市场中的市场,是信息产业的生力军。在新经济时代,展览业更加突现出其知识资源的特色,我国已加入世界贸易组织,在展览业中日趋反映出的尊重知识产权的问题已成为行业中不可回避的现实。在中国展览业目前尚不能适应国际竞争的诸多因素中,知识产权的保护最易被人忽视。它频繁的表现在如下几个方面:
  
克隆展会

  定位、内容、市场、题目完全一致的展会全国泛滥。只要一个展览会办得好,不进行经济基础、区域性市场和购买力的分析,不进行对别人办好展览如何投入人力物力的分析而盲目跟进,造成同类展会过多、过滥,好的展会被分流,差的展会被投诉,无序竞争。价格竞争让参展商和观众无所适从,造成所谓的“会展泡沫”。以“广告四新展”为例,1993年中国电子国际展览广告有限责任公司与中国对外经济贸易广告协会经过近一年的国内外市场调研和精心策划于1994年在北京成功举办首届展览。到200I年为止,在全国各省市自治区已办起近40个相同命题或类似的展会。一些地方的展会只有四五十家参展商,办了一届就办不下去了,时有被投诉的案例发生。广告行业本身应是最具创意。最多样化、最活跃的行业,广告展更应是广告人充分发挥其想象力和新观念,体现个性化强、立意新颖的项目。而拿来主义和生搬硬套,只能造成恶性竞争。而对知识产权的保护,相关规定是展会会标可注册,题目不能注册,这也是造成重复办展的原因之一。事实表明,在展览业在缺少权威的管理机构,并尚未形成专业化分工协作的局面时,政府不断完善相应法律法规,加强监管与协调,对展览业的健康发展无疑是非常重要的。
  
展品侵权

    无论在国内的来华展还是在国外的各类展会上都存在中国的参展商侵权、损害他人产品专利的行为。不是把别人已申请专利的产品改头换面拿出展示,就是瓢窃抄袭他入成果被当场投诉。德国科隆的五金展已闹得沸沸扬扬,似乎应给业界人士一个深刻的教训。在中国电子国际展览广告有限责任公司主办的展会上也碰到类似侵权现象,作为主办单位,总结经验。制定措施、坚持原则、依法办事对维护品牌展会至关重要。总结负面经验后,中国电子国际展览广告有限责任公司在每年举办的广告四新展二号通知书上都印有一份醒目的“保证书”,让参展高保证所有参展展品、产品样本和说明书及现场演示所使用的软硬件不存在侵犯他人产品专利权和涉嫌侵权的问题,如有违反,将自愿承担一切法律责任和相应的经济损失。这份保证书须签字并加盖公司印章在规定日期寄回。此做法的目的一是加强参展商的法律意识,二是用来表明主办方的严肃立场,以配合执法人员在现场的执法工作。这项工作得到绝大多数参展商的支持。与此同时,对于一些敏感的产品,建议参展商携带产品专利证书参展。主办机构有权要求参展商撤走任何被指控为侵犯知识产权的展品。
  
盗版软件
  
    在我国举办的展览会上,已存在使用盗版软件的现象。表现在现场以演示为目的的电脑使用盗版软件和展品本身使用盗版软件以及销售盗版光盘等现象。

  近年来国家加大了对盗版软件的打击力度,各地工商部门对一些公司进行了查抄工作。展会并非一净土,为了防止盗版软件流入展会,在展前为每一位参展商提供了内容翔实并结合展会具体情况的“保护知识产权规定”,并明确表示主办机构要努力配合参展商减少展会上侵权行为的出现,支持参展商选择法律手段作为解决有关侵权行为的途径。另外,展前还在媒体上进行大量宣传报道,在北京电视台作过反盗版的专题节目,邀请参展商美国奥多比公司中国区总经理皮卓丁先生介绍公司的业务和防盗版的活动,取得广泛的社会效益。多年来,中国电子国际展览广告有限责任公司在办展中坚持强调维护知识产权,也正因如此,许多海外的大公司放心选择北京的“广告四新展”,从而保证了主要参展商的利益,使展会愈办愈好。

  中国加入世贸组织后,为展览业提供了前所未有的机遇,中国的品牌展会也将愈来愈多地浮出水面。尊重知识产权将和品牌展会的声誉休戚相关已是不争的事实。

    
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